Découvrez les différents formats de publicités sur Pinterest : épingles, vidéos et bien plus encore !

Pinterest est devenu bien plus qu’un simple tableau d’inspiration : c’est une véritable plateforme d’expression visuelle avec une portée incroyable pour les marques qui cherchent à engager leur audience autrement. Avec près de 500 millions d’utilisateurs actifs dans le monde et son rôle prépondérant dans le parcours d’achat, Pinterest s’impose comme une destination clé pour les publicités créatives. En 2025, la plateforme ne cesse d’évoluer, multipliant les formats publicitaires pour correspondre aux besoins variés des marques, qu’elles soient petites comme émergentes ou des géants comme L’Oréal, Ikea ou Samsung. Focus sur ces différents formats qui vont transformer ta façon de penser la pub sur Pinterest.

Pourquoi Pinterest révolutionne le marketing visuel en 2025

Pinterest s’est progressivement imposé comme une plateforme incontournable dans l’univers du marketing digital. Là où d’autres réseaux sociaux misent sur l’instantanéité et la viralité, Pinterest offre un espace pour l’inspiration durable. Avec ses 500 millions d’utilisateurs actifs, la plateforme agit davantage comme un moteur de recherche visuel qu’un simple réseau social. Une particularité qui change la donne pour les marques : elles atteignent un public déjà en quête d’idées et de produits, dans un état d’esprit favorable à la découverte et à l’achat.

En France, 53% des utilisateurs affirment que Pinterest influence directement leurs décisions d’achat. Une statistique qui met en lumière le rôle puissant de la plateforme dans le tunnel de conversion. Pepsi, Coca-Cola ou Adidas y ont compris l’importance de se montrer au moment où l’utilisateur cherche, imagine, projette. Pinterest permet aussi d’éviter la surcharge publicitaire souvent ressentie sur d’autres réseaux, en proposant des formats qui s’intègrent naturellement au fil de navigation.

Le moteur de recherche de Pinterest est un levier majeur : avec 2 milliards de recherches mensuelles, les opportunités sont immenses. Surtout, 97% des requêtes ne contiennent pas de noms de marque, laissant la porte ouverte aux marques prêtes à investir dans du contenu pertinent et créatif pour se positionner en amont des intentions.

Avec cette dimension, Pinterest se rapproche d’une plateforme hybride, entre e-commerce et storytelling visuel. Le ciblage précis des audiences (âge, sexe, centres d’intérêt, données géographiques) rend la publicité encore plus performante. Par exemple, L’Oréal utilise les outils de Pinterest Ads pour cibler précisément les femmes entre 18 et 34 ans, les invitant à découvrir les nouveautés maquillage grâce à des vidéos animées et des collections interactives.

• 🎯 Audience engagée : 80% des utilisateurs visitent en boutique après une inspiration Pinterest.
• 🧩 Recherche & shopping : 25% du temps passé sur Pinterest est lié à ces usages.
• 📈 Croissance continue : +6% d’utilisateurs en France en 2025, confirmant l’attractivité.

À l’instar de marques telles que Nike qui ont su tirer parti de cette puissance visuelle, intégrer Pinterest dans sa stratégie marketing, c’est miser sur un canal performant, qualitatif et de plus en plus plébiscité. C’est aussi une manière de construire une communication visuelle inspirante, loin des pubs invasives classiques, qui parle vraiment à ses cibles.

Optimiser sa portée avec les épingles standards : simplicité et efficacité

Les épingles standards constituent le format de base mais essentiel sur Pinterest Ads. Souvent sous-estimées à tort, elles permettent de partager une image forte qui s’intègre parfaitement au fil de navigation des utilisateurs, donnant une impression naturelle et non intrusive. Chaque épingle comporte un titre, une description et un bouton d’appel à l’action – autant d’éléments stratégiques pour inciter à l’interaction.

Pour une marque comme Dove, utiliser des épingles standards bien conçues permet de renforcer son engagement en diffusant des visuels authentiques, qui reflètent ses valeurs de douceur et d’authenticité, tout en dirigeant vers des pages produits précises et adaptées. Ce format est aussi très accessible pour les créatrices UGC débutantes qui veulent proposer un contenu clair et impactant sans complexité technique.

Quelques conseils pour réaliser une épingle standard qui marche bien :

• 📏 Privilégier un format vertical (1000 x 1500 px) pour améliorer la visibilité sur mobile.
• ✍️ Rédiger un titre captivant de 40 à 100 caractères, en allant à l’essentiel.
• 🖼️ Choisir des images de haute qualité, évitant les visuels trop chargés ou flous.
• 🔗 Inclure un lien direct vers la page produit ou la landing page pertinente.
• 🎯 Ajouter un CTA clair et engageant pour booster le taux de clic.

Ce format est le plus utilisé par les grandes marques, notamment Sephora ou Oreo, qui savent capter l’attention avec des visuels qualitatifs et des slogans qui font mouche. Même les petits comptes peuvent se démarquer grâce à une épingle bien pensée.

Booster l’engagement grâce aux formats vidéos sur Pinterest Ads

Les vidéos sur Pinterest connaissent une popularité grandissante, et à raison. Ce format dynamique capte l’attention plus longtemps, raconte une histoire plus immersive, et permet de créer un lien émotionnel plus fort avec l’audience. Pour des marques comme Samsung, Nike ou Ikea, le format vidéo sert à montrer un produit en action, donner des astuces d’utilisation, ou encore raconter les coulisses d’une collection.

Pinterest propose deux formats vidéo :

• 📹 Vidéo standard : correspond à la taille d’une épingle classique. Idéale pour s’intégrer naturellement au fil d’actualité.
• 📺 Vidéo largeur maximale : s’étire sur toute la largeur de l’écran mobile, garantissant un impact visuel fort et immersif.

Pour maximiser ton impact, privilégie des vidéos courtes de 6 à 15 secondes, avec un message clairement défini dès les premières secondes. Les formats acceptés sont MP4, MOV et M4V, avec une taille pouvant aller jusqu’à 2 Go, offrant ainsi une belle flexibilité technique.

Les techniques efficaces pour une vidéo Pinterest qui engage :

• 🎬 Utiliser des visuels authentiques, comme des plans spontanés tournés par des créatrices UGC.
• ⏳ Capturer l’attention rapidement avec une accroche visuelle et sonore.
• 📝 Insérer un texte clair et lisible (titre + description) pour les utilisateurs qui regardent en mode silencieux.
• 🎯 Intégrer un CTA visible et incitatif.

Adidas ou L’Oréal se distinguent par leurs publicités vidéos qui mixent storytelling, contenu lifestyle et démonstration produit. Tu peux aussi combiner vidéo et épingle standard pour varier les plaisirs et toucher différentes audiences.

Le Carrousel Pinterest : raconter une histoire visuelle multi-facettes

Le format Carrousel est une invitation au storytelling interactif. Plutôt que de montrer un seul produit ou une seule idée, il permet de déployer une série de visuels que l’utilisateur peut faire défiler. Ce format est excellent pour présenter différentes caractéristiques d’un produit, une gamme complète, ou encore partager des astuces multiples au sein d’une même annonce.

Vanessa Wu, une créatrice inspirante, a réussi à booster ses ventes grâce à ce format en exposant plusieurs looks autour d’une même collection de vêtements dans un seul Carrousel. De grandes enseignes comme Ikea exploitent ce format pour dévoiler des ambiances déco complètes, donnant envie de tout redécorer.

• 🖼️ Présente de 2 à 5 images par carrousel.
• 🎨 Varie les angles et le storytelling sur chaque visuel.
• 🔗 Chacun peut renvoyer vers une URL spécifique afin de segmenter le trafic.
• 📊 Utile pour tester plusieurs messages et visuels en une seule campagne.

Connaître les bonnes pratiques autour de ce format est essentiel pour maximiser son potentiel, notamment autour des éléments visuels et du texte qui doit rester synthétique et impactant.

Découvrir les formats publicitaires avancés : collections, shopping, quiz & plus

Pour aller au-delà des formats classiques, Pinterest innove avec des options enrichies qui facilitent la découverte produit et l’engagement :

• 🛍️ Collections : affiche plusieurs produits dans un même visuel principal et jusqu’à 24 créations secondaires. Idéal pour les catalogues comme ceux d’Oreo ou Coca-Cola qui proposent souvent plusieurs produits ou accros en pack.
• 🛒 Shopping Ads : similaires aux épingles standards mais directement reliées à un catalogue produit, facilitant la conversion immédiate.
• 🎲 Quiz : format interactif pour poser 3 questions avec choix multiples, très utile pour humaniser la marque et engager la communauté de façon ludique.
• 🏪 Vitrines : combinent photos, vidéos et plusieurs cartes pour présenter un univers complet, par exemple comme fait Sephora pour ses lancements exclusifs.

Le recours à ces formats avancés augmente significativement l’engagement et favorise les parcours d’achat plus personnalisés. Par exemple, Samsung utilise le format collection pour présenter ses téléphones avec accessoires, offrant un aperçu riche et complet qui multiplie les interactions.

Les possibilités sont multiples, mais une bonne règle est de toujours choisir un format adapté à ton objectif, que ce soit la notoriété, l’engagement ou la conversion. D’ailleurs, pour découvrir comment exploiter d’autres réseaux avec des formats dynamiques comme Snapchat, Instagram ou TikTok, n’hésite pas à consulter des ressources complémentaires comme ce guide complet des publicités Instagram ou celui des publicités TikTok.

FAQ pratique sur les formats publicitaires Pinterest pour les créatrices UGC

• ❓ Quels formats publicitaires Pinterest sont les plus efficaces pour débuter ?
  Les épingles standards sont idéales pour commencer, car elles sont simples à créer et s’intègrent naturellement dans le flux des utilisateurs. Les vidéos courtes peuvent ensuite ajouter une dimension engageante supplémentaire.
• ❓ Comment optimiser le ciblage de mes annonces Pinterest ?
  Utilise les options proposées par Pinterest Ads : ciblage démographique, centres d’intérêt, listes clients et audiences similaires pour toucher la bonne audience au bon moment.
• ❓ Peut-on utiliser plusieurs formats dans une même campagne publicitaire ?
  Oui, mixer épingles standards, vidéos et carrousels peut maximiser la portée et tester ce qui marche le mieux auprès de ton audience.
• ❓ Le format quiz est-il vraiment pertinent pour une marque ?
  Absolument : c’est un excellent moyen de créer de l’engagement ludique et de renforcer la proximité avec ta communauté.
• ❓ Quels sont les conseils pour réussir une publicité vidéo Pinterest ?
  Raconte une histoire authentique, capte vite l’attention, intègre des sous-titres et termine par un appel à l’action clair.

Léna

Je suis Léna, créatrice de contenu UGC passionnée par l’art de raconter des histoires à travers des vidéos et des images. J’aide les marques à établir une connexion authentique avec leur audience en mettant en valeur leurs produits de manière esthétique et engageante.