Le déclin des clics : les premières positions sur Google perdent 32 % d’attractivité

La montée en puissance des aperçus générés par intelligence artificielle bouleverse les fondations même du référencement naturel. En 2025, une récente étude réalisée par GrowthSRC a mis en lumière un phénomène saisissant : les premiers résultats organiques sur Google perdent en moyenne 32 % de leur taux de clic. Cette révolution silencieuse oblige tous les acteurs du marketing digital et du SEO à repenser leurs stratégies. Entre changements de consommation, nouveaux comportements utilisateurs et innovations technologiques, il devient crucial de comprendre les dynamiques à l’œuvre pour ne pas rester à la traîne dans un environnement toujours plus concurrentiel.

Envie de vivre de ton contenu ? Voici ce qu’il faut retenir.
✅ Point clé #1 : Les premières positions perdent leur attractivité : le premier lien ne capte plus que 19 % des clics contre 28 % auparavant.
✅ Point clé #2 : L’outil AI Overviews modifie la manière dont les internautes interagissent avec les pages de résultats.
✅ Point clé #3 : Se limiter au trafic web organique est de moins en moins pertinent, diversifier sa présence sur d’autres plateformes est indispensable.
✅ Bonus : Miser sur la qualité du contenu, la notoriété de marque et le référencement local offre un levier puissant face à cette nouvelle donne.

Comment l’arrivée des AI Overviews révolutionne le taux de clic sur Google

Depuis plusieurs années, le SEO est un terrain où chaque position compte. On sait que se hisser dans le top 3 des résultats est synonyme d’un trafic web considérable, offrant un avantage stratégique sur la concurrence. Or, une tendance majeure bouleverse toute cette mécanique : l’émergence des AI Overviews, ces extraits intelligents produits par Google à partir de l’intelligence artificielle. Lancée en mars 2025, cette fonctionnalité transforme radicalement la façon dont les internautes consumment l’information.

Auparavant, un utilisateur lançait une recherche, scrutait les résultats et cliquait sur celui qui semblait le plus pertinent. Désormais, l’aperçu intelligemment résumé par l’IA répond lui-même à la requête, sans jamais demander un clic supplémentaire. Les conséquences sont visibles et mesurables :

• 🚀 Chute dramatique des taux de clics sur les 4 premières positions : le premier résultat perd 32 % de son attractivité, passant de 28 % à 19 % de clics, et la 2ᵉ position suit avec une baisse de 39,5 %.
• 📈 Hausse du CTR sur les positions 5 à 10, car les utilisateurs cherchent parfois une réponse plus détaillée ou alternative, non offerte par les AI Overviews.
• 🔍 Transformation de la dynamique SEO, obligeant à réinventer les stratégies d’optimisation pour continuer à capter un public toujours plus volatil.

Position Google 🔍	CTR 2024 📊	CTR 2025 📉	Variation (%) 🔄
1	28%	19%	−32,1%
2	20,85%	12,6%	−39,5%
3	12,55%	10,65%	−15,1%
4	8,44%	7,84%	−7,1%
5	6,89%	7,19%	+4,35%
6	6,12%	6,89%	+12,6%
7	4,77%	6,65%	+39,4%
8	4,87%	6,16%	+26,5%
9	4,64%	5,7%	+22,8%
10	4,38%	6,65%	+51,8%

Ces données, issues de l’analyse de plus de 200 000 mots-clés sur deux années, témoignent d’un basculement définitif dans la hiérarchie de l’attention portée aux liens Google. Pour aller plus loin sur ce sujet, Capimedia propose une analyse détaillée et Claude Leveque met en lumière cette transformation.

Réinventer son SEO pour s’adapter à la diminution des clics sur les premières positions

Face à ce nouveau paysage, les professionnels du marketing digital ne peuvent plus se contenter d’optimiser leurs contenus uniquement pour viser la première position sur Google. La baisse d’attractivité de ces postes majeurs requiert de nouvelles méthodes pour maintenir voire augmenter le traffic web et la visibilité de la marque.

Voici quelques pistes concrètes pour adapter son SEO :

• 🎯 Diversifier les sources de trafic : ne pas dépendre uniquement du référencement naturel mais investir dans des plateformes comme YouTube, TikTok, LinkedIn ou Reddit qui favorisent une interaction plus directe.
• 📝 Produire un contenu à valeur ajoutée et plus complet que les AI Overviews, qui donne envie d’approfondir la recherche et de cliquer.
• 🌍 Renforcer la notoriété locale via le référencement géolocalisé, essentiel pour capter un public de proximité souvent plus engagé.
• 🤝 Favoriser les collaborations et partenariats UGC pour créer du contenu authentique, ce qui fidélise et accroît la confiance des visiteurs.

Pour approfondir ces stratégies éprouvées, cet article Academy UGC est une ressource précieuse.

Au-delà de la SEO technique, le futur passe par une approche marketing digital plus holistique qui intègre l’analyse de données pour mieux comprendre le comportement des utilisateurs et mesurer l’impact réel des campagnes, tenant compte désormais des réponses générées par l’IA.

Astuce SEO 🔧	Bénéfices 📈	Actions Clés 📌
Optimiser le contenu au-delà des mots-clés traditionnels	Meilleure pertinence, plus de clics qualifiés	Utiliser un langage naturel, exploiter les questions fréquentes et les recherches vocales
Construire une autorité locale forte	Plus de conversions, fidélisation	Référencement local, Google My Business à jour, avis clients visibles
Créer du contenu UGC et collaboratif	Engagement accru, authenticité renforcée	Inviter les utilisateurs à créer des témoignages, vidéos, photos
Analyser les données comportementales utilisateur	Anticiper les besoins, améliorer l’expérience	Utiliser GA4, AB Testing, ChatGPT pour insights personnalisés

Pourquoi la baisse des clics ne signifie pas forcément moins d’impact marketing

À première vue, cette décroissance du trafic semble négative pour les marques, mais elle marque surtout une transformation profonde des parcours clients. Le clic, jadis roi, laisse place à des formes d’interactions plus subtiles et des points de contact variés. Par exemple :

• 📱 L’apparition des réponses directes via AI Overviews incite les internautes à régler leurs requêtes immédiatement sans navigation supplémentaire.
• 🤔 Les recherches sans clic augmentent, mais ce n’est pas synonyme d’absence d’intérêt : la visibilité peut être mesurée autrement, comme la notoriété de marque.
• 🔗 La montée en puissance des réseaux sociaux où les recommandations et contenus UGC complètent la découverte de produits et services.

C’est pourquoi se focaliser uniquement sur le trafic web via la recherche organique est de moins en moins pertinent. Pour entrevoir un vrai impact marketing, il faut intégrer :

• ✅ Analyse des conversions : suivre le comportement post-clic.
• ✅ Mesure de l’engagement sur d’autres plateformes.
• ✅ Suivi des mentions de marque via le référencement local et social.

Alors que Google poursuit le déploiement d’AI Overviews en intégrant toujours plus d’IA dans ses résultats, ces évolutions doivent être saisies comme une opportunité d’adopter un marketing digital plus humain et connecté.

Les conséquences observées sur le marketing digital et la publicité en ligne

Avec le recul, il est évident qu’AI Overviews modifie la nature même des interactions entre marques et consommateurs, impactant notamment :

• 📉 Le trafic généré par les liens sponsorisés et organiques, car les utilisateurs obtiennent vite une réponse sans forcément cliquer.
• 🎯 La nécessité de repenser les campagnes publicitaires pour intégrer plus d’éléments visuels et émotionnels qui incitent à sortir de la page de résultats.
• 🧠 L’importance d’une analyse de données fine, capable de déceler les signaux faibles et anticiper les mouvements de la concurrence et du marché.

Pour les créateurs de contenu UGC, cette nouvelle donne invite aussi à penser la relation à la marque autrement, privilégiant l’authenticité et la proximité plutôt que la simple performance de positionnement.

Quelques leviers pour continuer à performer en publicité et marketing digital :

• 🔥 Exploiter les contenus vidéos dynamiques et immersifs sur les réseaux sociaux.
• 🔍 Utiliser les outils d’automatisation et d’analyse avancée pour ajuster rapidement les campagnes.
• 🤝 Favoriser les expériences personnalisées via le marketing programmatique.

Pour approfondir les outils technologiques liés à cette évolution, découvre ici.

Stratégies pour renforcer l’attractivité de ta marque malgré la chute des clics sur Google

Face à la diminution des clics sur les premières positions, l’attractivité d’une marque en ligne se mesure désormais sur plusieurs critères. Le SEO traditionnel ne suffit plus. Voici comment prendre de l’avance :

• ⚡ Miser sur une véritable identité visuelle et narrative, qui donne envie de rester, d’explorer et de partager.
• 🌐 Créer une synergie entre les réseaux sociaux et la recherche organique pour capter un public fidèle et engagé.
• 🗺️ Intégrer la géolocalisation dans sa stratégie, notamment via les annuaires et Google My Business.
• 💡 Favoriser les contenus UGC au style authentique qui renforcent la confiance et l’engagement.
• 📊 Suivre scrupuleusement les indicateurs clés au-delà du CTR, notamment la conversion et le sentiment de marque.

Cette multicanalité et qualité sont des clés pour inverser la tendance. Plus que jamais, faire preuve de créativité dans tes contenus reste la meilleure réponse à l’évolution constante des algorithmes de Google. Pour approfondir la puissance unique de l’UGC dans cet univers, voici un guide complet.

Actions concrètes 🎯	Résultats attendus 🚀
Intégrer des vidéos UGC dans ses campagnes	Augmentation de l’engagement, meilleure conversion
Mettre à jour son profil Google My Business régulièrement	Amélioration de la visibilité locale et du référencement
Favoriser les partenariats avec des micro-influenceuses	Création de confiance et authenticité
Analyser les données au quotidien	Réactivité face aux tendances et aux évolutions du marché

Questions fréquentes sur la baisse du taux de clics sur Google et ses conséquences

• Pourquoi les premiers résultats Google perdent-ils autant de clics ?
  La montée des AI Overviews permet aux utilisateurs d’obtenir directement leurs réponses, réduisant le besoin de cliquer sur les liens organiques.
• Le SEO est-il mort avec cette tendance ?
  Non, mais il doit s’adapter en mettant l’accent sur la qualité du contenu, l’autorité de la marque et la diversification des canaux.
• Comment mesurer l’impact réel si le CTR baisse ?
  Il faut se concentrer sur les conversions, le suivi des mentions de marque et l’analyse des comportements sur plusieurs plateformes.
• Les aperçus IA seront-ils déployés en France bientôt ?
  Actuellement cette fonctionnalité est active dans plusieurs pays, mais son arrivée en France est prévue dans un futur proche.
• Quels réseaux sociaux privilégier en complément du SEO pour une présence efficace ?
  Des plateformes comme YouTube, TikTok et LinkedIn sont incontournables pour diversifier le traffic et renforcer la notoriété.