Un aperçu des chiffres marquants de la publicité digitale en France au premier semestre 2025

La publicité digitale en France ne cesse de surprendre par sa résilience et son dynamisme, même dans un contexte économique globalement incertain. Le premier semestre 2025 révèle des chiffres qui confirment une croissance robuste et une transformation constante des leviers publicitaires. Du social media au display, en passant par le search, chaque canal évolue pour répondre à des besoins de plus en plus précis des annonceurs. Découvrez les données clés à connaître pour comprendre les tendances actuelles et anticiper les prochaines évolutions de ce marché en plein essor.

Une croissance solide portée par le social media et le display

Le premier semestre 2025 affiche une augmentation nette de 11 % des recettes publicitaires digitales en France, atteignant 5,9 milliards d’euros contre 5,3 milliards à la même période en 2024. Ce chiffre, issu de la 34e édition de l’Observatoire de l’e-pub publié par le SRI et l’UDECAM en collaboration avec le cabinet Oliver Wyman, reflète une santé indéniable du marché publicitaire numérique.

Ce dynamisme est loin d’être uniforme sur tous les leviers digitaux. Le Social Media, qui regroupe Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, Snapchat, Pinterest et Twitter, est en plein essor avec une croissance impressionnante de 15 %. Les investissements dans ces réseaux sociaux totalisent désormais près de 1,93 milliard d’euros au premier semestre, une part qui représente 33 % du marché global. Cette tendance illustre parfaitement l’influence croissante que ces plateformes exercent sur le comportement d’achat et la notoriété des marques.

Le Display, quant à lui, connaît aussi une belle progression de 12 %, avec un chiffre d’affaires qui franchit la barre du milliard d’euros à 1,08 milliard. Cette hausse s’explique notamment par le succès des formats vidéo, qui captent désormais 61 % des recettes du display, une évolution favorisée par le streaming vidéo et musical ainsi que par la télévision et la radio numériques. La modernisation des expériences publicitaires grâce à la vidéo en ligne transforme la manière dont les marques racontent leurs histoires et créent des connexions.

• 📊 Social Media : 33 % du marché, +15 % de croissance
• 📈 Display : 18 % du marché, +12 % de croissance
• 🔍 Search : 41 % du marché, croissance plus modérée de 8 %
• 📧 Affiliation, emailing et comparateurs : 8 % du marché

Particulièrement sensible à la créativité et à l’authenticité des contenus, le Social Media reste un terrain d’expression privilégié pour les créatrices UGC : comprendre comment exploiter ces plateformes peut faire toute la différence. Pour t’aider à maîtriser ces leviers, des ressources comme les articles sur les publicités Instagram ou les stratégies sur Snapchat sont des incontournables.

Les défis actuels du Search face à la montée des réseaux sociaux

Même si le Search conserve sa place de leader avec 41 % des parts de marché, sa dynamique ralentit. Google et Amazon restent des figures majeures de ce levier, proposant des campagnes orientées vers la conversion directe. Toutefois, leur croissance est moindre comparée au Social Media et au Display. Ce ralentissement est symptomatique d’une transformation profonde du marché où la créativité et l’engagement social priment davantage que la simple intention d’achat.

Voici pourquoi le Search rencontre des limites :

• 🔎 Le coût à l’achat des mots-clés sur Google et Amazon devient plus élevé, poussant certaines marques à revisiter leurs budgets.
• 👀 La saturation des annonces traditionnelles réduit leur efficacité et leur taux de clics.
• 📲 L’audience jeune se détourne progressivement des moteurs de recherche au profit des plateformes sociales comme TikTok et Instagram.
• ⚡ Le besoin d’une expérience publicitaire plus immersive refrène la performance des formats Search classiques.

Pour pallier ces défis, les annonceurs s’orientent vers des contenus plus engageants, intégrant par exemple l’User Generated Content (UGC) sur leurs campagnes sociales. Des articles comme l’importance de la communication digitale et l’impact de l’IA en publicité expliquent bien comment renouveler sa stratégie.

Le boom de la vidéo et des plateformes de streaming publicitaire

Le Display enregistre une croissance remarquable portée par les formats vidéo, en particulier via les plateformes de streaming audiovisuel et musical. Ce segment moderne de la publicité digitale conjugue parfaitement storytelling et immersion, deux ingrédients indispensables pour capter l’attention des audiences contemporaines. La télévision connectée (CTV), la télévision segmentée (BVOD) et les services de vidéo à la demande (SVOD) deviennent des partenaires stratégiques forts.

La progression annuelle de 12 % dans le display s’explique ainsi par :

• 📺 Une croissance de 28 % des revenus issus de la télévision et la radio digitales.
• 🎶 Une hausse de 20 % pour la publicité sur les plateformes de streaming musical et vidéo.
• 🔄 Un axe de diversification des formats, avec une part croissante des créations générées par les utilisateurs (UGC).
• 📊 L’optimisation continue des indicateurs clés (KPIs) grâce à la technologie et à l’IA pour affiner les ciblages.

Ce levier impacte également la manière dont les créatrices de contenu se positionnent : valoriser des contenus authentiques et esthétiques devient incontournable pour se démarquer sur YouTube, Twitch ou TikTok, où les audiences réclament naturellement du vrai humain derrière la caméra.

Stratégies gagnantes et leviers émergents à exploiter dès maintenant

Pour tirer profit de la dynamique actuelle, il est crucial de ne pas se cantonner aux classiques, mais d’explorer les nouveaux terrains du retail media et des formats intégrés. Le retail media s’affirme comme un levier à part entière, notamment sur Amazon et d’autres plateformes e-commerce, où la publicité est directement liée à l’acte d’achat. Cette tendance crée un nouvel espace d’expression aux créateurs de contenu aguerris qui savent combiner storytelling et efficacité commerciale.

Quelques axes à privilégier pour booster ta stratégie :

• 🏪 Retail Media : intégration de campagnes directement sur les sites e-commerce (Amazon, etc.).
• 📱 Formats intégrés sur les réseaux sociaux : stories, reels ou panneaux TikTok, pour un engagement naturel et spontané.
• 🤖 Leveraging IA : pour optimiser ciblage et automatisation des campagnes sans perdre le sens humain.
• 🎯 Focus sur l’expérience utilisateur : contenus authentiques, valorisant à la fois la qualité esthétique et la simplicité.

Pour approfondir ces sujets, des articles comme l’impact des agences TikTok UGC et les dark posts en publicité peuvent t’offrir des pistes précieuses.

Perspectives du marché publicitaire digital pour le second semestre

Après un premier semestre qui confirme les tendances attendues, les prévisions pour la fin d’année restent positives mais prudentes. La croissance projetée de 13 % en début d’année est revue à environ 11 %, un chiffre qui dépasse néanmoins les attentes des principaux instituts de prévision. Cette confiance repose principalement sur :

• 📊 La montée en puissance du BVOD et SVOD, qui diversifient et enrichissent les expériences publicitaires.
• 📺 L’engouement pour la CTV, qui permet une publicité mieux ciblée sur la télévision connectée.
• 🔗 L’évolution continue du retail media, qui ancre la publicité digitale au cœur des parcours d’achat.

Pour garder une longueur d’avance, les marques et les créatrices de contenu doivent rester agiles, prêtes à adapter leur storytelling aux évolutions technologiques et préférences des audiences. L’exemple des campagnes créées autour de la vidéo immersive sur YouTube ou TikTok illustre bien la nécessité d’un mix pertinent entre innovation et proximité.

Pour ne rien manquer des meilleures pratiques, un tour sur des ressources comme ce guide pratique ou l’importance des objectifs en communication digitale est un excellent début.

FAQ sur la publicité digitale en France au premier semestre 2025

• 📌 Quelle est la part de marché dominante en publicité digitale ?
  Le Search reste en tête avec 41 %, suivi de près par le Social (33 %) et le Display (18 %).
• 📌 Pourquoi la croissance du Search ralentit-elle ?
  En raison de coûts plus élevés, saturation des annonces et mutation des habitudes vers des formats plus immersifs et sociaux.
• 📌 Quels sont les leviers les plus efficaces pour une créatrice UGC ?
  Le social media et le display vidéo, particulièrement sur Facebook, Instagram, TikTok, YouTube et LinkedIn.
• 📌 Comment profiter du retail media ?
  En créant du contenu authentique ciblé directement sur les plateformes e-commerce comme Amazon.
• 📌 Quel avenir pour la publicité digitale ?
  Un mix grandissant de la vidéo immersive, de l’IA et des formats authentiques pour engager les audiences de manière créative et sincère.

Léna

Je suis Léna, créatrice de contenu UGC passionnée par l’art de raconter des histoires à travers des vidéos et des images. J’aide les marques à établir une connexion authentique avec leur audience en mettant en valeur leurs produits de manière esthétique et engageante.