Une analyse révèle que 90 % des références utilisées par les intelligences artificielles échappent aux classements des 10 premières positions sur Google et Bing.

Les intelligences artificielles redéfinissent la manière dont le contenu est recherché, sélectionné et présenté. Une récente analyse approfondie révèle une tendance surprenante : environ 90 % des références utilisées par les IA ne figurent pas dans les dix premières positions des résultats de recherche traditionnels sur Google et Bing. Ce constat bouscule les idées reçues sur la complémentarité entre moteurs de recherche et assistants intelligents, et impacte profondément les stratégies de référencement (SEO) et de visibilité web.

Cette réalité soulève des questions cruciales sur la manière dont les IA sélectionnent leurs sources et sur les opportunités encore méconnues qu’elles ouvrent aux créatrices de contenu, freelance et marques souhaitant optimiser leur présence en ligne. Cette analyse met en lumière des dynamiques inédites dans l’évolution du SEO, tout en invitant à repenser les approches classiques du classement sur les moteurs de recherche traditionnels.

Envie de vivre de ton contenu ? Voici ce qu’il faut retenir.

✅ Point clé	📝 Ce que ça change pour toi
🔍 Se démarquer au-delà du top 10 Google/Bing	Ne mise pas uniquement sur le classement SEO traditionnel. Les IA utilisent des sources souvent invisibles dans les premiers résultats, crée du contenu qui peut émerger autrement.
🛠️ Exploiter la diversité des requêtes	Travaille sur des variantes longues et pertinentes, sache élargir l’éventail des mots-clés pour capter les recherches dites “query fan-out”.
⚠️ Ne pas confondre citation IA et référencement classique	Les algorithmes d’IA n’appliquent pas la même logique que les moteurs : une bonne position sur Google ne garantit pas d’être cité par les IA.
💡 Bonus : suivre les outils innovants	Découvre les nouvelles fonctionnalités IA qui révolutionnent la recherche et l’analyse de données comme Perplexity, qui surpasse les autres, et reste à jour avec les solutions de Google et Microsoft.

Les moteurs de recherche traditionnels vs les intelligences artificielles : un décalage majeur dans le référencement

À l’ère où Google et Bing dominent la recherche en ligne, on peut penser que les intelligences artificielles s’appuient essentiellement sur leurs index et résultats pour fournir des références aux utilisateurs. Pourtant, une analyse poussée par Ahrefs révèle que seulement 11 % des liens cités par les IA figurent dans le top 10 des résultats de ces moteurs.Pour la majorité des IA, ce taux d’alignement à peine dépasse 9 %. Un écart significatif qui témoigne d’une logique différente dans le choix des sources.

Cette différence s’explique par la nature même de la recherche effectuée par ces deux univers. Tandis que les moteurs répondent à une requête précise, les IA adoptent une approche dite de “query fan-out”, générant plusieurs variantes proches d’une question pour enrichir et diversifier leur réponse.

Une approche de l’indexation distincte

Les moteurs cherchent à optimiser les résultats pour une requête spécifique, favorisant les pages les plus pertinentes et les mieux indexées, souvent celles qui respectent les critères SEO. À l’inverse, les assistants IA fusionnent les résultats issus d’une multitude de variantes, même quand celles-ci pointent vers des ressources moins visibles traditionnellement. Cette méthode est notamment connectée à des systèmes comme le Reciprocal Rank Fusion, qui valorise les pages apparaissant fréquemment dans des listes différentes, avant même leur position dans les résultats principaux.

Cette stratégie implique que des contenus « hors top 10 » peuvent s’assurer une présence notoire dans les citations IA, offrant ainsi un terrain d’opportunités différent. Pour une créatrice de contenu UGC, cela signifie que ne pas se limiter au SEO classique ouvre de nouvelles perspectives pour toucher son audience via les IA, une piste à approfondir pour booster sa visibilité.

Le cas particulier de Perplexity, l’exception qui confirme la règle

Parmi les assistants analysés, Perplexity sort du lot avec près de 29 % de ses citations alignées sur le top 10 Google, loin devant ChatGPT, Gemini et Copilot qui plafonnent autour de 8 %. Cette différence remarquable s’explique en partie par son robot d’indexation propre, “perplexitybot”, qui construit un index autonome. Son mode opératoire lui permet de privilégier des contenus déjà bien positionnés tout en s’éloignant de la dépendance aux SERP traditionnelles.

Pour autant, cette capacité à capter les meilleures sources n’exclut pas une certaine diversité dans ses références, offrant un équilibre intéressant entre pertinence classique et exploration de ressources originales. Il s’agit là d’un modèle à étudier de près si tu souhaites optimiser ta stratégie de référencement en vue d’apparaître dans les citations IA.

🤖 IA	📊 % alignement Top 10 Google	📌 Spécificité
Perplexity	28,6 % 🔥	Index propre et méthode de citation systématique
Copilot	8 % (Google) / 16,6 % (Bing)	Fort alignement avec Bing (Microsoft)
ChatGPT	~8 %	Recherche web déclenchée selon “sonic classifier” interne
Gemini	~8 %	Références parfois non liées à SERP

Optimiser sa visibilité face aux algorithmes IA : conseils pratiques et stratégies UGC

Les résultats de cette analyse en référencement IA ne doivent pas être un frein mais une source d’inspiration pour toutes celles qui créent du contenu : que tu sois créatrice UGC, freelance ou marketeuse, il est essentiel de diversifier ses tactiques pour apparaître dans ces nouveaux environnements numériques.

1. Travailler les requêtes longues et les variantes

La multiplication des formes d’une même question est au cœur du fonctionnement des IA. N’hésite pas à créer des contenus qui répondent à différents angles d’une thématique, par exemple :

• ❇️ « Comment détartrer une machine à café »
• ❇️ « Nettoyage machine Nespresso »
• ❇️ « Éliminer le calcaire de la cafetière »
• ❇️ « Astuces anti-calcaire cafetière domestique »

Ces variations, combinées, augmentent la probabilité que tes références apparaissent dans plusieurs sources citées par les IA.

2. Créer des clusters thématiques et du contenu holistique

Au lieu de miser uniquement sur un mot-clé précis, bâtis un univers cohérent autour d’un sujet central, renforçant ta crédibilité et ton champ lexical. Un contenu bien structuré, riche et diversifié dans ses angles permet de capter plus efficacement ces recherches étendues.

3. Soigner la qualité, la fraîcheur et l’authenticité

Google et Bing continuent d’exiger un haut niveau de qualité dans leurs critères. En parallèle, les IA cherchent aussi des sources claires et fiables, capables d’être facilement indexées et reconnues comme « dignes de confiance ». Reste alignée avec ce souci de transparence, et n’oublie jamais que la sincérité et l’esthétique de ton contenu jouent un rôle clé dans l’attractivité.

🚀 Astuces pour booster ton référencement IA
✅ Développe des contenus récurrents et complémentaires
✅ Varie tes formats : vidéos, images, textes, infographies
✅ Intègre les retours d’expérience clients, témoignages, UGC authentique
✅ Actualise régulièrement tes articles et pages pour rester pertinent

Tu peux aussi jeter un œil aux outils innovants comme Slack AI ou Mistral AI, qui proposent déjà des fonctionnalités capables d’optimiser la gestion de contenus et la recherche dans tes bases de données.

Une transformation des stratégies SEO face à la montée en puissance des IA

Pour les marketers et responsables SEO, la faiblesse de recouvrement entre résultats moteurs traditionnels et références IA impose une révolution dans la conception des stratégies. Plutôt que de se concentrer uniquement sur un bon classement dans Google ou Bing, il devient impératif d’intégrer la compréhension des mécanismes IA.

L’importance des clusters et du contenu “query fan-out”

Le référencement naturel ne se limite plus à un seul mot-clé ou phrase, mais à un ensemble cohérent et dense de sujets complémentaires qui résonnent avec différentes formes d’une même requête. Ce que les IA valorisent, c’est la richesse et la diversité des données accessibles, capables d’alimenter leur modèle de recherche élargie.

La convergence possible entre moteurs et IA à surveiller

On constate que Google travaille à intégrer toujours plus d’intelligence artificielle dans ses résultats (ex : AI Mode, AI Overviews). Cela pourrait créer une convergence entre les données indexées classiques et les résultats IA, mais en 2025, cette évolution est encore en cours et les disparités demeurent notables.

📊 Evolutions en 2025	🔎 Impact SEO	🌐 Conséquences pour la visibilité
Intégration accrue d’IA dans moteurs de recherche	Adaptation des contenus aux formats IA	Favorise les contenus plus riches et variés
Multiplication des formats (vidéos, podcasts, images)	Importance de la diversité dans la stratégie SEO	Plus d’opportunités pour créateurs UGC
Évolution des méthodes d’indexation	Repenser la structure des contenus	Meilleure adaptation aux recherches complexes

Ces mutations appellent à une vigilance renouvelée et à une approche agile du référencement, en veillant à ne pas se perdre dans des hacks superficiels mais à privilégier une vraie valeur ajoutée dans chaque contenu produit, qu’il soit textuel ou multimédia.

Comment cette étude impacte les créatrices de contenu UGC et les marques en quête d’authenticité

Pour les créatrices de contenu, notamment celles engagées dans l’User Generated Content, ce décalage entre moteurs de recherche et IA est un signal fort. Il invite à adapter sa démarche créative pour toucher des audiences via des canaux différents et complémentaires.

Valoriser l’authenticité plutôt que chercher la performance brutale

Les IA privilégient la diversité et la richesse des sources, ce qui correspond parfaitement aux contenus authentiques et variés produits en UGC. Tu gagnes à miser sur des histoires humaines, des retours d’expérience réels et des visuels captivants, capables d’attirer l’attention autant des moteurs que des assistants intelligents.

Se positionner sur des demandes variées selon l’audience cible

Élargir ton spectre de requêtes permettra de capturer des niches et des micro-audiences qui ne sont pas toujours accessibles via un référencement classique. Par exemple, proposer plusieurs formats sur le même thème (vidéo explicative, témoignage, guide détaillé) t’aide à apparaître dans plusieurs types de recherches, incluant celles orchestrées par les IA.

• 🔥 Crée une série de contenus autour d’un sujet pour renforcer ton expertise
• 🔥 Sois régulière dans la publication et mise sur une relation authentique
• 🔥 Ne néglige pas l’usage de la vidéo et image qui favorisent l’engagement
• 🔥 Intègre les feedbacks pour affiner ton offre et ton contenu

Tu peux approfondir ces stratégies sur des plateformes comme Swagbucks pour monétiser ton contenu, ou Universign pour sécuriser tes documents, apportant un cadre pro à tes créations.

La montée de l’intelligence artificielle modèle la recherche et impose une nouvelle donne pour le SEO en 2025

Les prochaines années s’annoncent cruciales pour comprendre comment les différentes stratégies de référencement et d’indexation vont cohabiter. L’écosystème digital devient multidimensionnel où chaque format, procédé de sélection et algorithme est en mutation constante.

Conserver une veille active sur les innovations IA

Il est vital de suivre les avancées des assistants et moteurs intégrant l’IA, comme l’apparition d’outils puissants pour la reconnaissance vocale, la transcription ou l’analyse approfondie des données. Par exemple, Mistral AI innove dans l’audio tandis que d’autres plateformes optimisent la recherche de contenu comme Perplexity.

Se préparer à l’hybridation des moteurs et IA

Avec des fonctionnalités comme le « AI Mode » de Google, l’avenir de la recherche s’oriente vers une symbiose de l’indexation traditionnelle et des mécanismes d’intelligence artificielle. Accompagner cette transition impose aux créateurs de s’adapter en permanence pour optimiser autant leurs contenus que leur stratégie SEO.

• 🚀 Expérimente de nouvelles approches dans la structuration de tes articles
• 🚀 Intègre intelligence artificielle et Search dans ta veille quotidienne
• 🚀 Diversifie tes formats pour capter différentes audiences
• 🚀 Renforce ta capacité à analyser les données pour améliorer ta portée

La clé réside dans la capacité à évoluer tout en conservant une approche sincère et qualitative. Cette dynamique représente un défi passionnant pour les créatrices UGC, qui peuvent s’appuyer sur cette révolution pour bâtir une audience engagée et durable.

Foire aux questions

Pourquoi les intelligences artificielles utilisent-elles des références hors top 10 Google et Bing ?

Les IA appliquent une logique de sélection différente, basée sur la diversification des variantes de recherche et la fusion de multiples résultats, ce qui élargit le spectre des sources utilisées bien au-delà du top 10 classique.

Est-ce qu’une bonne position sur Google garantit d’être cité par les IA ?

Non. Le référencement classique ne suffit pas à assurer une visibilité dans les citations IA, car ces dernières utilisent parfois des sources moins visibles mais plus diverses, selon leurs propres critères d’indexation et de pertinence.

Comment optimiser son contenu pour être visible auprès des intelligences artificielles ?

Il faut privilégier des sujets thématiques développés en clusters, travailler les variantes longues de requêtes et assurer la qualité et la fraîcheur des contenus. La diversité des formats, notamment vidéos et images, est aussi un plus majeur.

Quel est le rôle spécifique de Perplexity dans cette étude ?

Perplexity se distingue par son indexation autonome et sa méthode de citation systématique, qui lui permettent d’aligner un tiers de ses références avec les meilleures positions sur Google, établissant un modèle à suivre en termes de référencement IA.

Les évolutions IA vont-elles changer la manière de faire du SEO ?

Oui, car l’hybridation croissante entre moteurs traditionnels et IA impose d’adopter une approche plus large et dynamique, incluant la compréhension des méthodes de sélection propres aux intelligences artificielles.